Présentation du marché de l'affichage commercial 2021
Les ventes du marché chinois des écrans commerciaux devraient atteindre 60,4 milliards de yuans, soit une augmentation de plus de 22 % en glissement annuel.. 2020 est une année de bouleversements et de changements. La pandémie de COVID-19 a accéléré la transformation intelligente et numérique de la société. En 2021, le secteur de l'affichage commercial lancera de nombreuses solutions d'affichage intelligentes et immersives. Grâce à la 5G, à l'IA, à l'IoT et à d'autres nouvelles technologies, les écrans commerciaux ne se limiteront plus à la communication unidirectionnelle, mais deviendront également le cœur de l'interaction entre les personnes et les données. IDC prévoit qu'en 2021, le marché des écrans commerciaux grand format atteindra 60,4 milliards de yuans de ventes, soit une hausse de 22,2 % sur un an. Les LED à petit pas et les tableaux blancs interactifs destinés à l'éducation et aux entreprises deviendront les principaux acteurs du marché.
Selon le « Rapport trimestriel de suivi du marché chinois des grands écrans commerciaux, quatrième trimestre 2020 » publié par IDC, les ventes d'écrans commerciaux de grande taille en Chine en 2020 se sont élevées à 49,4 milliards de yuans, soit une baisse de 4,0 % par rapport à l'année précédente. Parmi ces ventes, les LED à petit pas ont atteint 11,8 milliards de yuans, en hausse de 14,0 % par rapport à l'année précédente ; les tableaux blancs interactifs ont atteint 19 milliards de yuans, en baisse par rapport à l'année précédente.
de 3,5%; les ventes de téléviseurs commerciaux ont atteint 7 milliards de RMB, soit une baisse de 1,5% sur un an; les ventes d'écrans LCD ont atteint 6,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 4,8% sur un an; les ventes de machines publicitaires ont atteint 4,7 milliards de yuans, soit une baisse de 39,4% sur un an.
La force motrice de la croissance future du marché des écrans commerciaux grand format provient principalement des LED à petit pas, des tableaux blancs interactifs et des produits de machines publicitaires : les villes intelligentes stimulent la croissance du marché des LED à petit pas à contre-courant de la tendance.
Le marché des produits de raccordement pour grands écrans comprend les produits de raccordement LCD et les produits de raccordement LED à petit pas. Parmi ces produits, le développement futur des LED à petit pas est particulièrement rapide. Dans le contexte de normalisation de l'épidémie, deux principaux moteurs de la croissance du marché sont à l'origine de la croissance : les investissements publics continus pour stimuler la croissance. L'épidémie a incité le gouvernement à accorder une grande importance aux interventions d'urgence urbaines, à la sécurité publique et à l'informatisation médicale, et a renforcé ses investissements dans la construction d'infrastructures informatisées telles que la sécurité intelligente et les soins médicaux intelligents.
Les secteurs clés accélèrent la promotion de la transformation intelligente : parcs intelligents, gestion intelligente de l'eau, agriculture intelligente, protection intelligente de l'environnement, etc., tous nécessitent la construction de nombreux centres de surveillance des données. Les LED à petit pas sont utilisés comme terminaux d'affichage et assurent l'interaction homme-machine dans les solutions intelligentes. Ce support est largement utilisé.
IDC estime que plus de 50 % des produits LED à petit pas sont utilisés dans le secteur public. Avec l'accélération de la transformation numérique de ce secteur, la demande d'écrans grand format continuera de diminuer et de se fragmenter.
Le marché de l’éducation est énorme et le marché des affaires croît à contre-courant.
Le tableau blanc interactif mérite l'attentionn. Les tableaux blancs interactifs électroniques se divisent en tableaux blancs interactifs éducatifs et tableaux blancs interactifs professionnels. Le marché des tableaux blancs interactifs éducatifs affiche une croissance à long terme : une étude IDC montre qu'en 2020, les livraisons de tableaux blancs interactifs éducatifs se sont élevées à 756 000 unités, soit une baisse de 9,2 % par rapport à l'année précédente. La principale raison est qu'avec l'amélioration continue de l'informatisation dans l'enseignement obligatoire, les équipements d'informatisation sont devenus saturés et le taux de croissance des tablettes interactives sur le marché de l'éducation a ralenti. Cependant, à long terme, le marché de l'éducation reste important et les investissements publics restent soutenus. La demande de modernisation et la nouvelle demande de salles de classe intelligentes méritent une attention constante de la part des fabricants.
L'épidémie a accéléré la croissance des tableaux blancs interactifs professionnels : une étude d'IDC montre qu'en 2020, les livraisons de tableaux blancs interactifs professionnels se sont élevées à 343 000 unités, soit une augmentation de 30,3 % en glissement annuel. Avec l'apparition de l'épidémie, le télétravail est devenu la norme, accélérant la popularité de la visioconférence à domicile. Parallèlement, les tableaux blancs interactifs professionnels offrent des caractéristiques telles qu'un fonctionnement bidirectionnel, des écrans plus grands et une résolution plus élevée, ce qui peut répondre aux besoins des bureaux intelligents et remplacer massivement les produits de projection. Stimuler la croissance rapide des tableaux blancs interactifs.
« L'économie sans contact » continuera de promouvoir les acteurs de la publicité. Devenez un moteur technologique pour la transformation numérique de l'industrie des médias.
Après l'épidémie, le développement des services de transaction sans contact et la promotion du développement intégré de la consommation en ligne et hors ligne sont devenus une nouvelle politique dans le secteur de la vente au détail. Les équipements de libre-service sont devenus un secteur en plein essor, et les livraisons de machines publicitaires avec reconnaissance faciale et fonctions publicitaires ont augmenté. Bien que les entreprises de médias aient ralenti leur expansion pendant la pandémie,En raison de l'épidémie, ils ont considérablement réduit leurs achats de supports publicitaires, ce qui a entraîné une forte baisse du marché des machines publicitaires.
Selon une étude d'IDC, seulement 770 000 unités de lecteurs publicitaires ont été expédiées en 2020, soit une baisse de 20,6 % sur un an, soit la plus forte baisse du secteur de l'affichage commercial. À long terme, IDC estime qu'avec l'amélioration des solutions de marketing numérique et la promotion continue de l'économie sans contact, le marché des lecteurs publicitaires retrouvera non seulement son niveau d'avant la pandémie en 2021, mais deviendra également un acteur important de la transformation numérique du secteur des médias. Porté par la technologie, le marché dispose d'un potentiel de croissance considérable..
L'analyste industriel Shi Duo estime qu'avec la bénédiction des nouvelles technologies 5G+8K+IA, de plus en plus de grandes entreprises augmenteront le marché de l'affichage commercial, ce qui peut conduire le marché de l'affichage commercial à un nouveau niveau ; mais en même temps, cela amène également les PME Avec plus d'incertitude, face à l'effet de marque des grandes entreprises et à l'évolution rapide de l'environnement du marché, les petites et moyennes entreprises devraient accorder plus d'attention à l'exploration des opportunités dans les sous-secteurs, améliorer leurs capacités d'intégration de la chaîne d'approvisionnement et ainsi améliorer leur compétitivité de base.
Date de publication : 28 décembre 2021
